Analiza zwycięstwa wyborczego Donalda Trumpa. Rola emocji

Abstrakt

Celem artykułu jest ukazanie roli emocji w kampanii wyborczej na przykładzie zwycięskiej kampanii Donalda Trumpa w USA w listopadzie 2024 roku. Emocje stanowią rozstrzygający czynnik przesądzający o zwycięstwie wyborczym. Zdarzenia o społecznym charakterze pozostające dotąd w gestii socjologii, pomijały kwestie emocji – pozostawiając je psychologom. W ostatnich latach Turner i Stets uczynili je centralnymi i wiążącymi poziom mikro i makrosocjologii. Psycholog Haidt zgłosił koncept „Słonia i jeźdźca” przydający emocjom rolę wiodącą. Kwestia: dlaczego sondaże nie przewidziały zwycięstwa wyborczego Trumpa stanowi gorące pole interpretacji. Kluczowe stają się tu emocje oraz rola mediów masowych. Szczególny typ osobowości, atmosfera wieców, których przyszły prezydent był bohaterem, wykorzystanie nowego społecznego zjawiska nowoplemion (Mafesoli) – okazały się decydujące. Ponadto, Donald Trump wykreował swój wizerunek jako osoby liminalnej, kogoś „pomiędzy”. Emocja, na której bazował, to lęk; lęk, który gasił swoją pewnością siebie, autorytaryzmem i mizoginią. Kwestia emocji znajduje się obecnie w fazie socjologicznej aplikacji do zdarzeń społecznych. Pozornie, może się zdawać, iż emocje przez swoją nietrwałość i zmienność stanowią utrudnienie w analizach takich zjawisk jak wybory, zawody sportowe, manifestacje etc. Faktycznie jednak, to właśnie emocje, np. wstydu i dumy – mogą stać się trwałym gruntem dla takich analiz.